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                聚划算升级供给侧满足新需求

                  新华网北京3月22日电(凌纪伟)三天,云南千亩花卉基地的50万支鲜花被抢购一空;同样三天,产自云南的松茸,在线上全部售空,而如果放到线下销售,则要三年……在3月21日阿里巴巴召开的“中国品质‘惠经济’盛典”上,聚划算创造的一个个销售奇迹,让外界对阿里推动上下游供应?#21019;?#26032;的成果?#25991;?#30456;看。

                  “中国在线零售和消费已经发展到了新阶段,聚划算要承担起新的使命。”会上,?#21592;?#24635;裁、天猫总裁蒋凡提出聚划算的新使命——提升供给侧效率,让低线城市、县域、农村消费者拥有更好的消费体验,享受和城市人群一样的品质生活。

                  3月21日晚,企业、商家、政府代表与聚划算一同开启品质“惠经济”战略

                  品质“惠经济”大潮来临

                  线上零售已经改变了中国社会的经济形态。以?#21592;?#20026;例,移动月度活跃用户已达7亿,网上购物成为主流消费人群的一种生活方式。

                  通过洞察数据背后的趋势,聚划算发现,无论低消费人群还是高消费人群,都有50%青睐那些实惠商品。“我们认为,品质‘惠经济’大潮已经到来。”阿里巴巴营销?#25945;?#20107;业部总经理刘博说,聚划算正式升级为“阿里集团品质‘惠经济’战?#28304;?#21475;”,未来将孵化1000个全球产业带,“引爆”3万个品牌。

                  据悉,目前聚划算、天天特卖、淘抢购三大营销?#25945;?#24050;打通,无论是?#21592;?#21830;家还是天猫品牌,都能从升级的聚划算体系中?#19994;?#20301;置,从而更好地满足消费者更加多元化的需求。

                  战略升级后,聚划算还将牵手原产地,通过规模化订单推动农产品上行,同时牵手品牌,推动品质货品下沉。

                  深入下沉市场惠及更多人群

                  当日,聚划算发布的《中国品质“惠经济”白皮书》显示,消费正从一二线城市向低线级城市延伸,优质商品惠及的人群基数?#20013;?#25193;大。

                  “中国消费者的需求是多元化的,只是不同消费者的起点不同,我们希望帮助中国10亿消费者实现消费升级和品质购物。”蒋凡为聚划算制定了三大目标:让中国四五线城市消费者买到品质好、价格实惠的商品;帮助品牌和商家触达更多消费者,尤其是来自下沉市场的消费者;帮助中国的制造企业转型升级,帮助中国更多原产地农产品上?#23567;?/p>

                  “没想到72小时内卖掉了40万件。”第一次牵手聚划算,就让云?#31995;?#27225;柑橘产业集团负责人尝到了甜头。据介绍,这些订单覆盖全国,其中三四线及以下城市订单占比62%。

                  今年“情人节”期间,产自云南千亩花卉基地的50万支鲜花,在聚划算仅用3天即售空。而购买包月鲜花的消费者,超四成来自三四五线城市甚至农村地区。

                  数据显示,通过将消费者和原产地直接连接,聚划算销售的云南高端鲜花等农产品,价格能够降至线下终端的一半甚至更低。

                  新玩法助力品质“惠经济”

                  品质“惠经济”大潮下,品牌?#28120;?#19979;沉市场的角逐也更加激烈,如何赋能他们?

                  “聚划算将与品牌商一起探索更多玩法,为品牌定制覆盖全生命周期的供应链和营销解决方案,助力品牌优化货品结构、拓宽营销渠道,拓展用户群体。”阿里巴巴营销?#25945;?#20107;业部市场总监苏誉提出,要在200个下沉城市“引爆”3万个品牌。

                  从针对城市的“欢聚日”,针对周末经济的“周末吾折天”,到针对地域特色的“汇聚系列”……今年,聚划算将?#20013;?#21019;新营销玩法,助力品牌拥抱品质“惠经济”大潮。

                  蒋凡说,聚划算的新使命,就是在对品质“惠经济”的追求下,满足消费者的新需求,同时提升供给侧效率。而?#21592;Α?#22825;猫广大商家的巨大新机会,就自然蕴藏其中。

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